瑞幸選擇與“貓和老鼠”聯(lián)名，主要基于以下幾個(gè)方面的考慮：

情感共鳴與懷舊氛圍：“貓和老鼠”是一個(gè)經(jīng)典動(dòng)畫IP，陪伴了許多人的童年。與這一IP聯(lián)名能夠喚起消費(fèi)者的懷舊情感，增加品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。瑞幸此次聯(lián)名活動(dòng)正值“生酪拿鐵1周年”，通過聯(lián)名推出周年紀(jì)念款，為生酪拿鐵慶生，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者的情感共鳴。

擴(kuò)大品牌影響力和消費(fèi)群體：通過與“貓和老鼠”這一知名IP聯(lián)名，瑞幸可以借助該IP的廣泛知名度和影響力，將自身品牌推廣給更多的潛在消費(fèi)者。這不僅有助于提高品牌的知名度和認(rèn)可度，還能吸引更多原本可能對(duì)咖啡不感興趣的消費(fèi)者嘗試瑞幸的產(chǎn)品。

提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)：聯(lián)名活動(dòng)為瑞幸?guī)砹藙?chuàng)新的產(chǎn)品和周邊，如聯(lián)名貼紙、杯套和紙袋等。這些多樣化的產(chǎn)品不僅增加了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和使用體驗(yàn)，還通過社交媒體等渠道的傳播，進(jìn)一步提升了品牌的曝光度和話題性。

營(yíng)銷策略與風(fēng)險(xiǎn)考量：瑞幸在選擇聯(lián)名對(duì)象時(shí)，會(huì)綜合考慮雙方的形象和價(jià)值觀是否相符，以確保合作的最大化效益。此次與“貓和老鼠”聯(lián)名，雙方的形象和價(jià)值觀相互契合，為聯(lián)名活動(dòng)的成功奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，瑞幸也注重聯(lián)名營(yíng)銷的宣傳和推廣活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

綜上所述，瑞幸選擇與“貓和老鼠”聯(lián)名是基于多方面的考慮，包括喚起消費(fèi)者的情感共鳴、擴(kuò)大品牌影響力和消費(fèi)群體、提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)以及營(yíng)銷策略與風(fēng)險(xiǎn)考量等。這些考慮因素共同促成了這次成功的聯(lián)名活動(dòng)。